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負面營銷成功的背后誰在推波助瀾

作者:hslsmile  發表于:2014年04月03日 15:13  分類:前端   
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最近幾天文章可謂是大紅特紅,讓汪峰羨慕嫉妒恨了,果斷上了頭條,不僅是文章,還有馬伊琍、姚笛,這幾位明星的搜索指數齊刷刷的上去了。而文章的道歉信也成了許多網友的惡搞對象,各種各樣的文章體出現在互聯網上,以及馬伊琍的經典回答“且行且珍惜”。其實作為多數圍觀群眾,更多都是看熱鬧的心態,在娛樂圈類似的事件很多,然而明星的這種負面新聞卻可以讓自己的關注度大大提升。其實這就是負面營銷的成功案例,與一些贏得票房,輸了口碑的垃圾電影一樣,越是被網友吐槽,越是有更多人去觀看。從文章出軌這個事件,我們是否認真思考其背后誰在推波助瀾,又是誰在策劃類似的互聯網炒作事件呢?

狗仔小隊:拍到文章出軌的“鐵證”
盡管文章、姚笛兩人行動非常小心、謹慎,但最后還是被狗仔隊拍到了,在兩人親密照片的鐵證下,文章只能在微博上承認了,并且寫了一段道歉信。狗仔隊是負面營銷成功與否的關鍵,如果沒有這樣角色,那么估計誰也不知道那就是文章和姚笛。與常見的互聯網炒作類似,有時候網友也充當著“狗仔隊”的角色,當然更多情況下都是策劃者故意安排的。例如:深圳最美女孩事件,實際上就是幕后推手精心策劃的,以此來推廣商家或者產品,以提升商家的知名度。讓一個90后女孩在街上親自給乞丐喂飯,旁邊自然有負責拍照的,最后再寫一篇感人肺腑的文章放到網上。一般這樣的信息都會吸引很多網友圍觀,慢慢的點擊率就上去了。

幕后團隊:網絡水軍以及各大娛樂媒體
在一些大的論壇、社區上潛伏著大量的水軍,這些網路水軍也是幕后推手雇來的,目的是讓一個帖子迅速走紅,甚至是被版主置頂。這樣的帖子瀏覽量都非常大,接著像病毒一般傳播在互聯網上的各大網站、微博上,這個時候許多娛樂媒體也開始關注了。而媒體的力量更加強大,只要一報道,基本上這個事件就成功了。越是有爭議的新聞,越能吸引普通老百姓的眼球,例如:芙蓉姐姐、鳳姐等互聯網紅人,她們就是在一片罵聲中迅速走紅的,其根本原因是網民都有一種審丑的心態。尤其是生活在底層,生活不如意的網友們,看到像“鳳姐”這樣的人物,內心深處會有一種莫名的優越感。這是普通人常有的心態,在這個階段,網絡水軍和娛樂媒體為“文章上頭條”加了一把勁。

圍觀群眾:互聯網上眾多愛看熱鬧的網友
如果說網絡水軍的數量還是非常有限,那么不計其數的網民們著實推動了這個事件,基本上網民們成立了兩大正營,一方支持文章和姚笛,另外一方支持馬伊琍。猶如正方和反方,當然這兩方的選手都非常多,于是開始互相指責和謾罵,其實這個事情與我們沒有半毛錢關系,純屬別人的家事。但因為這幾位都是大名鼎鼎的明星,不管是哪一方都有為數不少的粉絲,出了這個事情,粉絲先砸開了鍋,緊接著圍觀的群眾也開始加入其中。中國人都喜歡看熱鬧,街上碰到一堆人圍在一起,很不自覺的就想湊過去瞧瞧。網民都存在這種好奇的心理,有許多網友喜歡在各大論壇、社區閑逛,更喜歡八卦這些娛樂圈的事情。一方面可以放松心情,另外一方面也是為了更好的與別人交流,不然會感覺無話可說。

不論如何這是別人的家事,作為圍觀群眾的一員,我們還是少去關注這些八卦新聞吧。但從營銷的角度思考,這個事件或許只是一場可笑的互聯網炒作,沒有緋聞的明星不是明星。你在過分關注此事的同時,實際上已經成為一名間接的“推手”,當然我寫這篇文章其實也是如此。負面營銷不適合推廣企業或商家,知名度雖然上去了,但是口碑卻下去了,這種營銷方式得不償失!

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